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娱乐八卦深度粉她来做八卦自媒体会不一样吗?

2019-06-05 20:47

  近年来,物质层面的消费需求不断被挖掘、被填满,各种消费升级类项目备受热捧。精神层面的消费在消费整体中所占比也随之高涨,二次元、亚文化、网红经济迅速崛起,其载体——移动领域的文章、直播、短视频正逐渐占据着年轻人的社交版图。

  从以上数据可看出,从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看,娱乐、明星八卦内容关注度一致名列前茅,热度高。娱乐内容几乎成了现代人的“刚需”。随着全民全网化,娱乐文化互联网化,全民参与、高流量入口的特点愈加鲜明,且未来会更加多样化,定制化。近两年,自媒体行业蔚然成风,主流媒体平台陆续推出自媒体扶持战略,原创、优质的娱乐文化自媒体发展势头强猛。

  2015年下半年,因对娱乐文化的浓厚兴趣,八拉扒拉娱乐CEO杨林个人开了一个名叫“不八卦会死星人”微信公众号开始试水娱乐八卦,并陆续在头条号、网易自媒体、腾讯企鹅号等多平台上发布。没想到次年一月,一篇名为“她是香港平民女子,偶遇王子闪婚成欧洲王妃,两次离婚依然潇洒!”的原创文章被多家媒体转载,阅读量瞬间突破了百万+的大关口,“不八卦会死星人”自媒体账号一举成名。2016年3月,该账号成为了今日头条“千人万元”扶持计划的对象,杨林拿到了一张挤入新媒体高竞争行业的“门票”,这对于初入自媒体的她来说是一种莫大的动力。

  怀着“在你无聊的时候带来一点光”为创业初衷,2016年6月,杨林开始组建团队——八拉扒拉娱乐正式成立,立志分享有趣好玩的娱乐八卦内容,在闲暇时给大家带来欢乐。

  文章自媒体平台:有不八卦会死星人、八老师聊八卦两大账号,定位不同的用户,针对各个平台进行“多账号、多平台”八卦领域深耕细作。截止2017年3月份,这两大账号已成为企鹅(天天快报/腾讯新闻)、今日头条、网易新闻、一点资讯、百度百家号、UC订阅等平台的核心娱乐子自媒体。拿到了今日头条“千人万元”计划、企鹅“芒种计划”、一点资讯“点金计划”、UC订阅的”量子计划“等支持,成为部分主要资讯平台的扶持对象。截止目前,其两大账号累计总阅读量超5亿,单篇最高阅读接近一千万。

  娱乐搞笑短视频栏目:目前,八拉扒拉娱乐已从文章进阶到短视频。a、娱乐八卦:从文章进阶到短视频、制作多个栏目,包括明星八卦、影视热剧、怀旧老片等,已推出的“娱乐追追看”、“怀旧看啥片”等已累计播放达2500万,单个视频最高播放量287万;b、搞笑线后用户,从娱乐领域到搞笑段子,用快节奏、开脑洞、吐槽的方式展开真人秀短视频。

  杨林表示:“无论形式如何改变,市场对优质原创内容的需求会持续不断地漂浮在市场上,等着我们去捕获。写八卦要并不比其他专业类文章要轻松,娱乐内容需要实锤有深度、专业数据要保持准确。最重要的是要有共鸣、有宣泄感,让大家看过以后就想转!”

  十岁,在这个大部分人都还在看动画片的年纪,杨林已是娱乐八卦重度发烧友,痴迷于电视剧、香港电影。每周五,她都会跑去报刊亭拿着攒下来的零花钱买些娱乐八卦的报刊、琼瑶小说。万购彩票纯粹观看远远不能满足她的“欲望”,她还专门准备了一本软面抄,把看到的明星按照姓氏分类,一个个都记录下来,如数家珍。说到这儿大家会自然产生学习不能兼顾的设定,然而在学习上,她一直保持着“别人家孩子”的标准,每次考试都排在班级前三,后以优异的成绩考上了华中科技大学营销专业,并攻读了武汉大学市场营销硕士,用实力证明了娱乐学习两不误的正确打开方式。

  毕业后,杨林曾于网易游戏战略研究部担任经理、拥有5年战略分析经验,是资深用户研究专家。当了二十年娱乐八卦深度粉,终于在辞职后开始尝试自己一直热衷的娱乐文化领域,将内容作为吸引粉丝的第一入口,发掘内容多样性、形式多样性来拓展受众面,提高高粘度粉丝数。

  从2015年10月到2016年6月,杨林虽是孤军奋战但愈发充实,做自己热爱的事情总是幸福的,又恰巧赶上了新媒体发展的好时机,许多大平台开始扶持自媒体,只要有优质的原创内容,他们便对其开通绿色通道。2016年6月,八拉扒拉娱乐开始组建团队。

  刚“入行”之时,对于杨林而言,最难、最费时的非找“选题”莫属,虽然选题的迸发往往只在一瞬之间,但“孕育”选题却是一个长久的过程。这期间,需要广泛地多元阅读,亲密接触市场,敏感洞察现实热点等等。紧接着的写作过程大概占用3——5小时,因为坚持篇篇原创,不捕风捉影、还要沉思确定三观后才动笔,所以当时没有一整天花下去很难有一篇令杨林自己满意的文章出炉。

  目前,八拉扒拉娱乐团队已扩建至10人小团队,团队成员在以娱乐文化为轴心的各个不同领域均有丰富经验。在网易工作期间,杨林对用户的需求探究十分深入透彻,尤其是对80、90后各种亚群体的行为和需求更是了如指掌。其总导演兼商务总监姚建丞是资深视频制作人,曾在网易游戏、搜狐畅游、第一视频任职导演、影音主管、重点项目支持部主管,在影视、视频行业沉浸十余年之久。

  八拉扒拉娱乐还自建了一个百人资深娱乐爱好者的用户群,为了保证从选题到内容的产出整个过程都从用户需求出发,每天会就选题等方面进行调研。目前,保证每天发布5篇文章(这也是自媒体平台发布的上限),并保证视频作品日更一次以上。

  在面对其他竞争对手,杨林坦然地说:“我一直保持的理念就是,听用户的心声,满足市场需求。我们这个团队都是互联网出身,从思维到工作模式都保持互联网化,在学习其他竞争对手精华的同时,保持创新。”

  现阶段,八拉扒拉娱乐盈利主要来自平台广告分成+自接广告,且在2016下半年已稳定增长,刚组建5人团队时的月流水8—10W,利润率高达60%。未来,在始终专注生产优质内容的基础上,八拉扒拉娱乐会加强短视频形式的发展,并试水影视内容制作。